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内容产业陷入长短、AI、陆剧之变,视频平台如何应对?
发布时间:2024-10-09 11:04:42
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  北京9月26日电 9月25日,内容2024爱奇艺iJOY秋季悦享会在上海举办。产业长短以“万物皆流,陷入无物常驻,陆剧世上永远不变的视频是变化”为主题,爱奇艺创始人、平台首席执行官龚宇分析了当前内容产业面临的内容三个变化即“长短之变”“AI之变”和“陆剧之变”,并宣布了爱奇艺的产业长短三大应对措施。

  自2016年以来,陷入电视剧产业平均集数逐年缩短,陆剧以更紧凑的视频情节、更快的平台节奏满足用户的观看需求。2020年,内容爱奇艺推出主打短剧集的产业长短“迷雾剧场”,凭借电影级制作和凝练叙事吸引了市场的陷入高度关注和效仿。与此同时,依靠碎片化内容快速崛起的短视频平台,也开始探索结构化叙事的剧情类内容方向,付费微短剧发展迅猛,过去一年内市场规模增长至374亿元,同比增长268%。长短视频的演变为市场带来竞合的可能和新的增长空间。

内容产业陷入长短、AI、陆剧之变,视频平台如何应对?

  顺应这一变化,龚宇宣布,爱奇艺当天正式推出“短剧场”和“微剧场”。这两个剧场内的微短剧爱奇艺VIP会员专享,无需另外单点付费。龚宇表示,爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧,爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧,希望联合行业伙伴共同摸索创新。他强调:“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同,爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方。”

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  随着AI等技术能力的不断提升,过去依赖人工编辑和算法推荐的内容分发方式也已发生变化。龚宇判断,现阶段AI“大模型”智能体的发展趋势是深度洞察内容和用户需求,推动用户与机器之间的强交互,为用户提供情感上的陪伴。龚宇透露爱奇艺智能小助手“桃豆2.0”正在研发中,该工具集成大语言模型技术,融合推荐、搜索、客服等场景功能,致力于为用户提供“所想即所得”的娱乐体验。目前在爱奇艺APP内,用户已可通过“桃豆1.0”与虚拟角色聊天互动。

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  同时发生变化的还有,陆剧在海外市场的关注热度不断上升。谷歌搜索数据显示,陆剧的搜索关注持续攀升,近期已超越韩剧。根据AMPD2024年一季度数据,在东南亚市场,陆剧热度和市场份额也已反超韩剧,成为当地用户的首选娱乐内容。龚宇表示,“大陆内容在海外市场营销方面的价值已经明显提升,内容创作者值得开始投入精力、专注为海外市场做一些内容。”当前爱奇艺海外内容一半是大陆内容;其次是泰剧、日韩内容,构成跨区域热门内容;还有如马来剧等纯海外当地内容,主要服务于当地用户。(完)

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